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服装网购搅热电子商务 侵蚀传统线下渠道

【字体大小: 2009-10-16 12:49 来源:赛迪网 作者:编辑整理 

  近日艾瑞咨询发布的“2009中国服装网络购物研究报告”显示,服装网购已经开始侵蚀传统线下渠道。其中,服装B2C交易额在2009年约为24亿元,同比增速高达100%。

  根据艾瑞咨询的这份最新研究数据,2009年,服装网络购物市场交易规模预计将达308.7亿元,同比增长81.5%。在自主销售式服装B2C网站中,VANCL(凡客诚品)以28.4%的市场份额排名第一。

  其实,服装电子商务已有十来年发展历史,之前一直不温不火,但2007-2008年间,中国服装电子商务步入爆发式增长时期,服装服饰成为网购的第一大类商品。根据艾瑞咨询统计,目前服装网购占整体网购交易量的12.8%。

  如今,服装专业市场已经成为专业市场中开展电子商务最活跃的“突破口”。据悉,阿里巴巴已经开始与杭州四季青、上海世贸商城等展开了全面的合作;石狮服装城也与盛世商朝结出了网上硕果,更有一些服装专业市场开展了网上商城和网货交易。一时间,电子商务扑面而来,大有“山雨欲来风满楼”之势。不过,服装专业市场的电子商务,是创新还是跟风?

  业内人士认为,电子商务的出现,对传统企业着实产生了严重影响,而传统企业在实施电子商务的过程中也产生了一些问题。比如,服装企业转型电子商务最大的问题是如何解决传统代理经销体系和网上渠道的冲突。尽管有困难,但业内对这种新兴的模式都给予了高度认可。电子商务代表着一个新的发展走向,是时代发展的一种趋势。现今,专业的服饰行业网站越来越多,竞争也越来越大。当然,这对服装企业很有好处,行业网站将会给企业提供更好、更专业、更个性化的服务。

  在服装B2C直销类网站当中,VANCL以28.4%的市场份额位居同行业第一。这家公司在2009年凭借39元女装、49元帆布鞋、79元牛仔裤等产品,在服装行业中造成极大震动。在《中国企业家》杂志2009年“未来之星——21家最具成长性的新兴企业”评选中,VANCL年均增长率最高,达到1475.48%。艾瑞咨询预测,VANCL 2009年销售额有望达到6亿元。

  记者了解到,目前VANCL产品已涵盖男装、女装、鞋类、配饰、家居等,为了塑造其互联网时尚生活品牌形象,VANCL正在大中华区一线明星中寻找合适的品牌代言人,最近更追加二千万元用于技术研发和自建物流子公司。

  据悉,VANCL正式成立于2007年10月18日,2007年的营业收入为112 万元,2008年飙升至3亿元,预计2009年能达到100%的增长,突破6亿元。VANCL目前每天有2万订单,销售服装5万件左右。VANCL的高速成长获得了投资者的青睐,软银赛富、IDG、联创策源、启明创投等国际知名风险投资商已对VANCL进行了三轮总计数千万美元的风险投资。

  作为VANCL创始人兼CEO,陈年是中国最早一批电子商务代表企业卓越网的创始人。2004年9月,美国亚马逊以7500万美金收购卓越网,更名为卓越亚马逊,是中国最知名的B2C网站之一,而VANCL管理团队多来自卓越网。 VANCL以铺天盖地的网络广告让中国网民迅速认识了这个新品牌,这种营销模式也吸引了诸多模仿者。

  根据艾瑞数据,目前中国服装网购用户达到8000万左右(2009年预计值),中国网民数量已经是3.38亿(2009年上半年),服装又是最必需的消费品之一,潜在用户基数非常庞大。艾瑞咨询预测,服装网购交易额占服装零售额的比重 2009年有望达到9.7%,预计2012年有望接近17%,销售额将突破800亿元。

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