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自媒体暴露四大弊病 我们到底需要什么样的阅读?

【字体大小: 2013-07-02 15:23 来源:未知 作者:小雪 

  正在吃饭的时候,某自媒体发来一篇关于神经纤维瘤的科普文章,那重口味的配图让人胃口全无;正在谈情说爱的时候,另一个自媒体发来了一篇《教你骗女生的 36 条军规》,刚才还你侬我侬的妹纸顿时怒目相向……在不经意间,自媒体仿佛控制不住的野火一般,早已燎原。

  巴菲特曾说“大潮退去,才知道谁在裸泳”,那么自媒体的大潮下,又有谁在裸泳呢?

  一、垃圾阅读与自媒体困局

  我们的生活中充斥着太多的垃圾阅读信息, 从垃圾短信牛皮癣广告到知音体狗血故事到青年导师的心灵鸡汤, 我们被很多垃圾内容所包围着,每个人的每一分钟都遵循零和博弈,当你阅读了垃圾内容,那你的这一分钟就永远的失去了。而现在,无筛选无把控的不少自媒体成功暴露出四大弊病。

  水平良莠不齐

  当订阅自媒体账户超过 20 个之后,就会无情的发现,为什么有些人连学前班语文老师都去世得那么早。自媒体越来越多,“扯犊子”也越来越多。

  现在的自媒体群体中,掺杂着太多的投机分子。永远选择最惊悚的话题最热门的人物,用最刺眼的标题去刺激读者的肾上腺素。

  不能一竿子打翻一船人,依靠自媒体来完成个人品牌的塑造、个人职业提升的很多优秀的人正在涌现,但是这个前提是需要是个有本事的人,而不是投机商,别跟那些博客时代在自己文章后面加黄图链接的草根博主一样。

  看起来很快很美

  很多人赞美自媒体时,都是拿这样一个例子“当某某报社的记者还没有离开发布会的时候,已经有自媒体人写完稿子发到了网上。

  虽然自媒体拥有非常大的写作自由和宽松尺度,但作者自己必须要会拿捏尺寸。“速度快”永远不能成为自媒体的标签和立足之本,对很多人来说,新闻快一分钟慢一分钟无伤大雅。读者更看重的是报道的深度。很多时候,自媒体虽然在速度上可能占优,但是要深挖事件的本质,还是需要靠传统媒体的采访和整理。

  一切都自己做?什么时候写字?

  成为一个自媒体,不仅仅是举着身份证拍张照片申请个微信的公众账号那么简单,要自己学会设计/学会配图/学会排版/学会推广/学会交涉谈判/学会当客服……这些都研究了都自己做了,那么什么时候去写字呢?所以我们看到了太多匆匆写出的口水文,我们看到了很多为了追求数量而言之无物的垃圾文章。

  商业化与公信力的博弈

  媒体要想生存,必须保证不偏不倚的媒体形象,讲究客观性是其品牌生存的必然,只有这样才能争取大多数有消费能力的读者,从而吸引到广告主 (只讲客观要求,环球等报纸不在讨论范围内)。而自媒体很多时候没有自我生存的顾虑,所以更能促进极端情绪和惊人消息的散布,不考虑后果。

  以好恶论英雄成为了众多自媒体的生存之道。当他不喜欢一个公司时,这个公司的任何动作都能黑出翔来,仿佛停在高速路边的司机一样,尿完爽完抖上三抖,提起裤子就走。

  当全民都要自媒体的时候,就跟全民开博全民炒股全民买房一般,迟早要迎来泡沫的幻灭。因为“这种疯狗般追逐标新立异的局面很快就会因为资源的过度消耗而趋于平淡。”

  如今的国人,除了阅读之外,有太多太多不同的选择。人们之所以关注这些微博微信大号、自媒体,并不是找不到更好的信息获取渠道,而是对这些人所写文字的信任和发自内心的喜欢。

  那么,就趁现在,让阅读回归美好。

  二、我们需要什么样的文字

  从技术而言,这是个阅读时代,无论是丰富的电子书资源,还是智能手机的普及,微信微博的热血狂飙,都可以让人随时随地的阅读。但是为何还有很多人不再阅读,那么用什么样的文字才能把这些人拉回来?

  好内容永不过时。你一小时的阅读时间,如果读到烂文,那么就代表这一个小时就损失掉了,我们就失去了原本可以读到睿智文字的一个小时。如果读到烂文的频率越来越高,那么我们的生活就充斥着无聊低俗的文字。

  什么是好的内容?自媒体时代与当年的博客时代最大的区别在于,博客时代很多是因为喜欢一个人而去看他或者她的博客,而自媒体时代更多是因为喜欢一个人的文字而去关注他或者她。

  那么好的文字应该有以下几种:个性鲜明的观点,美丽的文字,丰富的人生阅历,、和有门槛的专业经历。这四项能占其一就可以算是好的内容。

  个性鲜明的观点:这里必须要提一下当下比较活跃的专栏作家连岳,他的专栏文章《飞跃疯人院》之前受到了非常大的关注,特别是里面的那句“我没有伤心到吃不下饭、睡不着觉,只是像往常一样正常生活,因为周末,喝了两瓶红酒,看了一场电影,而且不准备捐款,我每年纳了不少税,这次地震,并不是个大灾难,政府有足够的钱和物资去救援、去重建,它应该做好。”虽然被很多网络愤青咒骂,但是字里行间的清醒和理智一览无遗,因为他有着自己的独立观点,并不人云亦云随波逐流,也不惺惺作态。

  有门槛的专业积累:自媒体时代,有门槛的专业内容更容易受到追捧,例如果壳网的科普文章,让很多人知道了自己究竟有多无知。也有很多人,致力于启迪民智,靠的就是专业。以及《大家》有关在“新闻专业”这个话题的讨论,罗世宏《说说媒体的公器私用》,曹林的《轻浮的自媒体》,闾丘露薇《记者和不添乱》,都是非常具有专业讨论价值的作品。

  这就是专业,心灵鸡汤之外的专业。

  美丽的文字:不需多言,每个人眼中都有自己喜欢的文字风格,有人喜欢安妮宝贝的棉布裙子,也有人喜欢古龙的酒醉痴语,或睿智或深刻或俏皮或抒情,只要喜欢,没什么不可以。

  丰富的人生阅历:你看到什么,你就是什么。很多时候,阅历的多少决定了文字的深度。曾经有一篇文章介绍某互联网公司高管出去创业,其中有句话是“他给一个老手下开出了一月 8000 的高薪”,高薪一词让我们笑了很久,作者的层次决定了文字的层次。

  三、自媒体未来的道路在何方

  自媒体是不是没有存在的价值?当然不是,现在最大的问题,并不是自媒体太多,而是优质的自媒体太少。

  虽然有了微信这种巨人平台,但这不代表所有自媒体的微信公众账号都会成功。要知道,站在巨人肩膀上的侏儒照样还是侏儒。那么自媒体未来的道路应该在何方?

  1.依靠优质的内容平台

  让专业的人做专业的事情,写字的专心写字,而把推广/商业化/收入等费时费力,也并非作者特长的事情交给平台去做。而平台为高质量的内容提供传播渠道和能体现出价值的报酬。平台也可以通过自己的整体运营,来提升品牌公信力,拦截一些华而不实或者信口开河的内容,这样自媒体相应的品牌公信力会随着平台的成长而成长。

  而这方面做的比较好的,主要有两种,一种是以人为维度的腾讯《大家》为代表的综合型平台,一种是以行业优质内容为维度的专业媒体。

  腾讯《大家》模式

  精选和整合内容已经成为媒体突围的出路。单单看“大家”的作者阵容,就让我一阵炫目,连岳、龚晓跃、洪晃、和菜头、张晓舟、蒋方舟等一大批当代中文写作的佼佼者,涵盖经济/体育/时政/时尚/历史/人文等方方面面。

  这批人,我相信他们的语言他们的阅历会让读者知道什么是文字精品,另外这会是纯粹的阅读,因为无论是腾讯还是功成名就的他们,都不会为了蝇头小利而砸了自己的牌子。同时也听说企鹅给每个签约的自媒体作者提供远高于纸媒的稿费,这正是需要保证作者写作的纯粹性,不为五斗米折腰。

  但是劣势在于,虽然为中文阅读提供了榜样和典范,但是由于对作者的水平要求高,筛选过于严格,大部分自媒体想签约并不容易。就如今自媒体最活跃的科技 IT 类作者来说,能入围其中的也就魏武挥、阳淼等寥寥几人,无一不是观点鲜明内容可读性强的作者。

  同时,搜狐新闻客户端/网易新闻客户端/新浪微博自媒体蓝 V 均是走的这个路子,只是没有腾讯的步子迈得那么大。而最近比较受关注的 360 自媒体平台/zaker 自媒体平台不在此列,单靠机器的抓取,平台只是渠道却没有品牌,永远只能当个二道贩子。

  科技博客模式

  深耕于某一行业,凭借专业翔实的内容吸引最核心的用户,而不是靠 365 天 *24 小时的某些门户资讯模式每天从国外往国内搬翻译稿。在绝对流量上,无论多么强势的科技媒体恐怕都只够门户的一个零头。但是 1000 名业内读者和 10 万名喜欢看猎奇文章情色图片的匿名网友相比,前者的价值远大于后者。如今,在行业内口碑较好的科技媒体,从虎嗅钛媒体到 PingWest 到 TECH2IPO,无不是靠优质的内容来深耕行业。

  但是他们也面临一个大问题:如何商业化。不商业化的科技媒体就无法保证作者和自己的生活无忧,那么编辑和作者很难在入不敷出的情况下保证对文字的原始热情。

  2.依靠松散自媒体联盟

  业内有 Wemedia、犀牛等自媒体联盟,这种松散的自媒体联盟可以互相借助影响力,扩展自己辐射不到的用户,做到优势互补的作用。但是由于联盟本身对内容没有强有力的控制权,不足以形成内容品牌。同时在规模扩大的同时,保证所有成员的商业利益和品牌开发是横亘在联盟创始人面前的难以逾越的大山。

  3.个人工作室

  这种比较适合个人品牌较强,有足够的资本积累的自媒体,就如同范冰冰工作室、姚晨工作室等一般,将人当着品牌经营,与演员的作品类似,自媒体的文字就是他们的生产物。

  专门有人负责商业开发,例如联系培训/演讲/参会/广告等,专门有人负责内容助理,例如查找资料/寻找话题/代笔等,如果效益较好,还能专门有个生活助理……

  四、小结

  这是一个“人人都有麦克风”的时代,但是不代表有了麦克风的你唱歌就会有人听。要知道去年 9 月,在云南昆明,可是有一个小伙因为唱歌太难听被人在广场上砍死。所以人人都有麦克风之后,还要想唱就唱要唱的响亮。

  不管是博客时代还是自媒体时代,好的内容永远都是人民群众所喜闻乐见的。大浪淘沙,能活下来的自媒体都将是功底过硬的,他们也将会活得很好。

  让劣币离场,让文字带来阅读的快感,死掉一批自媒体又有何妨!

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