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HTC迷失在产品定位路上 阵地尽失苦日子在后头

【字体大小: 2013-09-02 15:11 来源:未知 作者:小雪 

  一面是“羞于见人”的业绩,一面是“被收购”风波。曾经风光无限的HTC正值多事之秋。回顾近年来发展历程,在手机这片“汪洋”中,HTC一直迷失在产品定位路上。

  出售传闻

  借助安卓的东风,HTC在智能手机领域曾经红极一时,甚至在2011年一度成为美国市场的顶级品牌。面对同行“讨教”,董事长王雪红也曾骄傲地“传道授业解惑”,一时间何等风光。

  而眼下,因为HTC近两年来在市场上萎靡不振,王雪红不断回答的问题瞬间转变为——是否会出售HTC手机业务。

  “可笑”“不可思议”,这是王雪红最先给出的回应。“今年第三季度会是HTC业绩的谷底,之后会一路向上。所以HTC绝不会出售。”王雪红表示。

  这期间,一直行走在坊间的传闻是,受困业绩严重下滑,HTC考虑出售手机业务。更为夸张的是,已经有“买家”浮出水面。

  有消息称,联想公司正在考虑“接手”HTC。事实上,联想公司确实有扭转乾坤的能力。最著名的就是2005年对IBM那场震惊业界的收购案。可以说,联想公司有拯救HTC的能力。此前,联想公司CEO杨元庆也曾公开表示,正积极寻找PC、智能手机领域的收购机会。

  对于双方是否会合作一事,新金融记者向两家公司发送采访邮件,遗憾的是,均未得到有效回复。

  屋漏偏逢连夜雨。伴随出售传闻一同而来的是,曾经的合作伙伴——耳机生产商Beats欲终止和HTC合作。昔日“温存”余温未散,残酷的“分手信”就已摆在眼前。

  HTC与Beats“牵手”是在2011年。但不久之后,两家公司的合作就出现了裂缝。随后,HTC出售了所拥有的一半股份。近日,外媒报道称,Beats希望买回HTC手中持有的25%股权,拓展耳机以外的其他业务。

  另外,饱受英特尔、高通等行业巨头的打压,王雪红手下的芯片企业威盛电子也是四面楚歌,岌岌可危。“核心技术很重要,这是我们要投资的地方,所以我不会放弃威盛。”王雪红的态度依然坚定。

  舍本逐末

  王雪红将近来业绩雪崩式下滑的原因归结于“经营不当”,这可能让HTC在犯错的道路上越走越远。

  “从来没把问题归结于产品自身上。”HTC一名离职员工对新金融记者表示,“一直以来就是舍本逐末的策略,永远找不到症结所在。”

  把脉HTC近年来的发展策略,从“高端定位”到“机海战术”,一个瞄准苹果,一个剑指三星。摇摆不定的产品定位最终带来的是风雨飘摇的下场。

  山雨欲来风满楼。就在HTC业绩探底前夕,走马换将、高管降薪的消息频现报端。

  近日,HTC证实,中国区总裁任伟光已卸任,被调往其他部门。这是今年上半年以来HTC变动的第六名高管。

  今年6月,HTC首席产品官小寺浩二、全球传播副总裁贾森·戈登、南亚业务总裁莱纳德·赫尼克、首席运营官马修·科斯特洛已相继离职。在这之前,HTC元老级人物王景宏首席市场官的位置被台湾远传电信原副总经理何永生顶替。

同时,内部传来消息称,如果旗舰产品HTC One不能挽回HTC命运的话,CEO周永明也将面临下台的尴尬境地。

  “那段时间公司处于‘自由落体’状态,完全失控。”回忆离职前公司的情况,前述离职员工说,“周永明的用人策略也有偏差,做决定很草率,换人频繁,有个别中层管理人员一下被连降四级,很多以前高薪挖过来的人才都流失了。”

  翻开HTC年报,在最辉煌的2011年,其中有两名高级经理人与CEO并列在“一亿元新台币以上”的薪资级别。而在今年6月份,HTC发布的年度报告显示,顶级高管去年获得的支付报酬为6.605亿元新台币,较2011年的13.6亿元新台币下滑51.4%。周永明和负责工程的总裁刘庆东去年的总报酬也是两年来首次均降到低于1亿元新台币。

  “现在的情况就是‘开源节流’。”一位知情人士对新金融记者表示。“不光是薪水,公司高管的奖金和退休金总额也被削减一半。”

  连失阵地

  正如王雪红所说,“苹果一直在讲全景拍照,三星在讲连拍,但这些都是我们先做出来的。”HTC起了大早,却赶了个晚集。

  自去年开始,HTC的销售就进入失控的下行通道。今年1至5月,HTC合并营业收入914亿元新台币,较去年同期减少29%。今年第一季度,HTC净利润暴跌98%。

  根据美国市场研究机构IDC统计的数据显示,全球手机市场份额一度保持在第四五位的HTC,自2012年10月开始,跌出了前五位。今年4月份,甚至下跌到第十位前后。按照HTC的预期,今年第三季度营收将继续下滑,这将是HTC连续第八个营收出现下滑的季度。营收利润率预计在0至-8%左右,很可能出现亏损。

  HTC的全面溃败让投资者坐立不安。相关业绩预期发布后,HTC股票遭遇大面积抛售。8月21日,HTC在台北股市的股价跌落2.3%,创下近8年新低。近日,HTC在台湾股市的收盘价仅有159台币,与2011年4月最高点1290台币相比,下跌高达88%。

  到底是在中低端寻求突破,还是在高端市场继续发力?令人心焦的是,火烧眉毛之时,关于产品定位,HTC内部至今仍然在“讨论中”。

  有业内人士指出,在产品创新上,HTC的专利积累乏善可陈。在产业生态上,HTC远不及三星,在高调与苹果对簿公堂后,也没有得到额外好处。在最为重要的渠道上,HTC也没有大陆手机厂商所具有的运营商资源优势和通货渠道。这一切使得HTC在产品定位上颇为“纠结”。

  而眼前的情势是,智能手机市场已趋于饱和,增速放缓。覆巢之下无完卵。就连苹果在全球市场的占有率也从去年的25%滑落到20%。至于诺基亚、黑莓、摩托罗拉等曾经的行业巨擘在市场竞争中早已跌入深渊,直接落得捉襟见肘的寒酸下场。

  HTC的苦日子还在后头。

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