您当前的位置:首页 > 互联网 > 视点观察 > 正文

中国网游山寨化严重 品牌缺位现状待解

【字体大小: 2009-10-21 15:07 来源:新浪科技 作者:编辑整理 

  被认为是资本“避风港”的中国网络游戏市场在全球经济风暴中可谓大放异彩。日前,易观国际发布的《2009年第2季度中国网络游戏市场季度监测》显示,2009年第2季度,中国网络游戏市场收入达61.79亿元。

  然而,市场的快速扩大也引发了中国网络游戏企业集体上演“三板斧”战术——短、平、快。一位不愿意透露姓名的网络游戏从业者表示,目前,引进 “泡菜游戏”,开发“山寨游戏”,已经成为大多中国游戏公司的产品战略。

  新游戏3天被“山寨”

  “现在所谓的国产网游无疑是在韩国游戏上套一层中国风的外衣,把技能改成武功,把法师改为道士,玩法还是PK练级,穿好装备永远是大家玩游戏的目的。”网游资深爱好者——正在北京工业大学读大三的小刚如是表示。

  一款刚刚发布的新款网络游戏,小刚不到十分钟就可以判断未来是否流行。他表示,“现在的网络游戏大同小异,稍微改改美工就上市了,一般玩家都会察觉出来。”

  在中国网络游戏业内人士看来,以小刚为典型的中国网游玩家,正在经历着所谓“泡菜”时代的煎熬。

  “许多网游就如同韩国泡菜一样,无论是什么品牌,什么时候吃,吃过之后就会发现口味其实差不多。”一位游戏公司负责人表示。对于造成这种现象的原因,上述负责人认为,在中国网络游戏产业急速膨胀的情况下,由于游戏创意匮乏、开发人才短缺,导致游戏同质化严重。

  “大批网络游戏经营者将成功网游的源代码及图片修改一番,换个名字就上线。”知情人士称,在一款成功游戏面世后的3天之内,就会被“山寨”,这就是中国网络游戏的现状。

  巨头也陷“泡菜”危机

  在行业风气影响下,盛大和巨人两个中国网络游戏市场的领军集团也面临着“泡菜”危机。

  日前,巨人发布的2009年二季度财报显示,公司净营收较上一季度下降了2.5%,较去年同期下降了27.9%。业内评价巨人旗下《征途》早已结束生命期,而后续新作品均属于“泡菜”。

  而盛大早前的新款游戏 《传奇归来》,也被众多玩家评价商业化过浓,并遭到冷淡抵制。

  对此,业内人士认为,在盛大代理韩国游戏成功后,国内互联网行业兴起了韩国淘金热,行业巨头们纷纷代理韩国网游打入中国游戏市场。然而,韩国游戏模式简单,且玩法如出一辙,大多以练级打装备为主,由此造成市面上充斥着大量相似的游戏。另外,中国网络游戏公司的“创意借鉴”,让网游市场同质化更加严重。

  其中的典型案例是,北京麒麟游戏的新作《成吉思汗》与搜狐畅游的 《天龙八部》属于同一班人马开发,因此《成吉思汗》更像是前作的山寨升级版,这也导致了畅游与麒麟的版权纠纷。另外,目前最流行的网页小游戏开心农场也出现了大量的山寨化版本。

  品牌缺位现状待解

  在集体陷入瓶颈后,中国网络游戏的领军企业们似乎已经有所觉悟。

  网游行业资深分析人士认为,中国网络游戏传统模式“泡菜”时代下,正面临集体反思的需求。原因在于,由于市场缺乏统一规范,山寨模式催生了游戏平衡性不够、非付费玩家生存环境有待改善等问题。

  “单靠快速生产大量品质不高的游戏新品来抢滩市场,在中国网络游戏发展的第十个年头后,整个网游业出现了这样的怪现状——产业有了,品牌依旧缺位。”著名评论人士张书乐认为,导致国产网游精品匮乏的主要原因是人才不足、耐心不足和文化不足。要改变这种线装,这只能靠网游企业花时间和资金来打造精品游戏,加强品牌建设。在这个过程中,实力雄厚的企业能越活越好,而大量实力较弱的小企业将被淘汰。

    顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    【责任编辑:绝口不提】 标签:
    最新评论 查看所有评论
    发表评论 查看所有评论
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    表情:
    用户名:密码:验证码: