您当前的位置:首页 > 互联网 > 视点观察 > 正文

腾讯发力视频营销 再成长的新法则

【字体大小: 2012-11-10 15:41 来源:未知 作者:小雪 

  不是星期六的日子,吴敏霞的母亲学会了上微博,无数次地看女儿发布的只言片语;邹市明的母亲则每天去报刊亭买报纸,看儿子比赛的新闻报道及图片……伦敦奥运期间,这些运动健儿与家人之间的温情故事在宝洁公司独家赞助的腾讯视频原创谈话类节目《奥运父母汇》中一一呈现,贴合时事的话题,汇集白岩松等嘉宾的超强阵容,不仅感动了无数网友,也让一直致力于“为母亲喝彩”主题传播活动的宝洁的形象与精神得到进一步延伸。

  随着微电影的兴起、优酷土豆合并、腾讯大手笔投入视频领域等热点事件的频频出现,借助网络视频实现品牌的软性传播有愈演愈烈之势。在天津梅江会展中心举办的第19届中国广告节上,视频无疑成为全场焦点,尤其是占据144平米的超大展区,融合高科技声、光、电技术的腾讯视频展位,吸引了无数参会者的驻足与热议。

  在由腾讯视频主办的“打造视频帝国,引领视频营销新趋势”的视频营销互动沙龙上,腾讯在线视频部总经理刘春宁特邀新生代市场监测机构副总经理肖明超(博客,微博)、上海剧星传播董事长查道存和金鼠标·网络营销大赛执行主席方立军为参会者深度剖析了视频营销的魅力与价值。

  在成熟中看发展

  毋庸置疑,视频是今年营销界非常大的一个热点,那么,现在的视频营销到底呈现出一种什么样的态势?肖明超做了如下分析:第一,从行业来看,目前整个在线视频的行业应该说已经走到了一个成熟的阶段,大家不像过去那样非理性的竞争,不再盲目投入很多成本争抢版权的资源,不再花大功夫打口水战。很多的视频网站开始更多地向广告主讲述视频营销的价值,并开始注重在产品、服务、内容上进行创新;第二,网络视频出现集中化的趋势,未来整个视频领域,一定会形成几大巨头的局面,不会像以前高度分散,而且各家视频网站都会选择自己发展的路径;第三,很多大的广告主的预算开始向视频网站转移,如快消领域的联合利华、欧莱雅等都加大了视频广告的投入。总的来讲,目前整个视频产业格局中,未来大家会更多探索如何进行营销产品的创新,如何进行内容的创新,以吸引更大规模,更广泛的受众。

  专业的网络视频传播全案代理商、网台联动整合传播模式的倡导者剧星传媒也高度重视网络视频这种形式对品牌传播的重要价值和意义。查道存在互动沙龙中通过具体的数据对此做了解读:第一,从互联网媒体的角度看,今年5月,网络视频覆盖用户人数超过了搜索人数;第二,从视频和电视的关系讲,今年很多的客户都把视频和电视放在一起做计划,更多的本土客户把视频跟电视在一起进行计划和购买,广告费由传统媒体向视频媒体的转移达到30亿;第三,视频产业链的完善,催生了一系列代理公司的崛起,为产业链的完善提供了很好的保障。仅剧星传媒的产值就实现了从去年2000万到今年2.5亿的增长。这些数据,生动鲜明地反映了视频营销的增长态势。

  腾讯发力视频营销

  根据艾瑞iUserTracker最新的视频网站9月综合服务监测数据(PC网站端+PC客户端)显示,腾讯视频月度覆盖用户2.755亿,以领先优酷近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一(优酷为2.663亿月度覆盖用户)。随着月度覆盖用户超过优酷,腾讯视频已经实现了覆盖第一、成长第一、专业第一,书写了全新的行业格局。

  除月度覆盖用户数之外,艾瑞数据还显示从2011年3月至今的19个月时间内,腾讯视频的月度覆盖人数从7,296万人增长至原有的3倍到2.755亿人,为所有视频网站成长速度第一。

  刘春宁认为,视频已经成为互联网占有用户时间最长的服务,月度覆盖数已经超过了搜索,这意味着网络视频用户的价值和黏性蕴含着巨大的商业价值。“视频是一场革命,改变大家观看电视剧、电影、资讯、综艺的习惯,这在未来几年的时间里,对整个内容行业都将产生深远的影响。”他乐观地表示。

  现在,腾讯视频不断成为广告主同消费者发生联系、开展营销推广的最佳平台。网络视频和电视广告相比,可以做到非常精确的定向,如人群定向、人群细分、内容定向、人群和内容的准确匹配,这已经超越了很多互联网广告形式。传统的互联网广告主要卖的是PV,而视频广告卖的则是对个人的准确播放。

  此外,视频广告还提供了崭新模式——内容营销。视频的原创节目、网络剧、微电影、电视剧,都将为广告主提供一个广阔的、在品牌理念与消费者建立联系的非常深入的方式。这也是互联网视频带来的独特价值,是之前电视台和其他的互联网产品无法比拟的,发展潜力巨大。

  腾讯视频的一个非常大的发展机会,就是通过优秀的内容,与更多的平台实现整合营销。本文开篇提到的《奥运父母汇》项目,就是整合了腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台,进行了无缝式、立体化的传播,形成了视频资讯化、社交化和互动化的独特营销模式,有效助力了宝洁奥运战略的实施。

  腾讯多平台的优势——包括腾讯流量第一的门户、腾讯微博、QQ、QQ游戏等众多平台,可以有力帮助腾讯视频把一个好的影视内容、原创作品,在第一时间以最快的速度传递到消费者,然后通过各平台的联动让价值更大化。这样一个整合的平台,让内容在最短的时间内,最大地曝光给消费者,相信会给广告主带来很大的回报。

  再成长的新法则

  那么,在如今竞争如此激烈的局面下,国内视频网站在未来的发展中有哪些需要去关注的地方?

  第一,大家竞争的焦点依旧是内容。在今天这个信息爆炸的时代,要想胜人一筹,必然要在内容上下功夫。过去视频网站内容本身没有特别大的差异化,很多都是来自于一些比较热的传统电视台的剧目。近年来,每个视频网站都开始在自己的内容上做一些特色化的区隔和建设,用自己独到的内容吸引用户眼球和建立用户联系,在竞争日益激烈的市场上赢得最多的受众。

  第二,营销产品的创新。其实视频的营销和广告,和传统电视相比有非常独特的优势,比如说能够借助更多的创新方式,如微电影、线下线上的选秀,还有跟媒体的整合等,这些都是大家在未来要持续探索的。

  第三,未来的竞争将更多的取决于品牌。即如何占领消费者的心,真正成为消费者的首选是非常关键的。

  最后,就是产业链的形成。这些年电视一直是媒体行业的老大,是因为传统电视的产业链非常成熟。现在,视频已经开始形成了自己的派系,未来的视频网站一定要构建自己的生态系统,有上游、下游、制作公司、视频分发的平台、创新的技术等。未来视频网站做出很多好的内容,甚至有可能走到线下,拿到电视台去播出。

  当下,视频营销和移动互联网、社会化媒体营销的关系越来越密切。未来,视频网站如何走出有自己特色的道路,如何在这个市场竞争日益激烈的形势下,形成有自己特色的独创路线,是腾讯视频也是所有视频网站需要思考的问题。

    顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    【责任编辑:小雪】 标签:
    最新评论 查看所有评论
    发表评论 查看所有评论
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    表情:
    用户名:密码:验证码: