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迅雷看看副总裁金晖:基于电影营销的黄金时代来临

【字体大小: 2013-08-14 17:08 来源:未知 作者:小雪 
导读:在视频网站上,电影和电视剧哪种内容更具商业价值?在PC互联网时代,人们会毫不犹豫地说,当然是电视剧,因电视剧的贴片广告容量可是电影的几十倍。

在视频网站上,电影和电视剧哪种内容更具商业价值?

在PC互联网时代,人们会毫不犹豫地说,当然是电视剧,因电视剧的贴片广告容量可是电影的几十倍。

但是到了移动互联网时代,这种格局或将改写。“电影的商业价值在移动互联时代将越发凸显,移动端将成为开启电影‘金矿’的新钥匙。”在2013中国互联网大会期间,迅雷看看副总裁金晖表示。

“来自迅雷看看的大数据分析表明,基于移动环境,用户对于电影的喜好更大。”金晖说。金晖还表示,由于切合了移动用户碎片化看视频习惯,微电影开始借助移动端兴起,这些都将催生基于电影营销的黄金时代来临。

电影大“金矿”,PC端尚未开发充分

“电影实际上是个大‘金矿’,只是视频网站在PC端尚未开发充分。”金晖在8月14日举行的中国网络广告高峰论坛的演讲中如是说。

基于各种主客观原因,电影这种视频内容一直处于比较尴尬的地位,其风头难以与电视剧抗衡,甚至有被综艺赶超之势。

艾瑞咨询《2013年第二季度数据产品监测报告》数据显示,2013年Q2,电视剧在三类主要视频内容中仍然处于领先,网络电视剧观众人数稳定在3.3亿左右,电影覆盖人数则在2.2亿上下浮动。而受到各类选秀节目在电视荧屏热播的推动,综艺视频在网络上的覆盖人数已经达到2.3亿。

除了覆盖人次,金晖认为,从现有媒体广告销售来看,电视剧的商业价值也远大于电影。来自原国家广电总局的数据显示,截至2012年底,全国银幕数为1.3万块,而电视机已超千万块;亿恩咨询的数据显示,2012年全年国内共上映315部影片,而电视剧一年的播出量大约有7000集。可见,电视剧的播出量是电影的20倍之多,相应的,贴片广告容量也是如此。

“不过,情况正在发生变化,电影的价值正在逐渐显露。”金晖说。

基于电影营销的黄金时代来临

当前,随着智能手机等智能终端的兴起,移动视频用户正在强劲增长。中国互联网中心(CNNIC)7月份发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年底至今的一年半时间里,中国手机视频用户增长了一倍。

“移动视频时代,也将是基于电影营销的黄金时代。”金晖在论坛上提出。

在金晖看来,用户在移动端下更倾向于看电影,这也表明基于电影的营销价值正在凸显。来自迅雷看看后台的数据显示,PC端电影和电视剧收视(UV)比例为1:2.3,ipad端这一比例为1:2,而在安卓端,这一比例为1:0.9,足见移动端电影收视呈现出大于电视剧之势。

“基于电影营销的黄金时代来临,其另一重要标志是微电影正借助移动端兴起。”金晖说,微电影此时兴起,是切合了移动用户碎片化看视频习惯。

从商业角度来说,微电影兴起还在于其巨大的营销价值空间。首先,微电影这种短视频形式灵活,可以更加深度地植入或者定制。同时,虽然微电影播放时长短,但因其数量繁多、内容丰富,所以能够产生较高的浏览页面数(PV)。

实际上,某些微电影已然是一部广告片。迅雷看看正在热播的《女人公敌》,就是“聚美优品”和“河马家”品牌的深度植入。据艾瑞数据,该片位列6月电影播放覆盖人数TOP1。

“此外,线下电影票房和广告市场的繁荣,也使电影的广告商业价值越发被认同。”金晖表示。

亿恩咨询《2012-2013年中国电影产业研究报告》数据显示,2012年全国电影票房收入达到170.73亿元,同比增长30.18%,预计2013年中国电影票房收入有望突破230亿;2012年观影人次为4.67亿,较2011年增长26%;2012年中国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元,预计2013年将达到28亿元,同比增长77%。

在金晖看来,电影的优势还体现在电影相比电视剧更易引发舆论热点关注、电影受众相比电视剧受众更高端等。

迅雷看看在电影上持续发力

与其他同业或主打电视剧、或主打综艺不同,迅雷看看自诞生起就选择了一条差异化的垂直视频之路——主打电影。2012年11月23日,迅雷看看在宣布其品牌独立运营的战略发布会上隆重宣布,将发力高清电影,布局大电影营销路线。

迅雷看看CEO刘丰曾表示,电影的市场价值潜力巨大,不仅在于对影片的购买和宣发工作,而是一个全产业链的渗透,而其重点则在于对营收模式的突破。

目前,迅雷看看的大电影营销效果正逐步体现。表现在营收模式上,由于用户更愿意为电影内容付费,目前迅雷看看的付费营收占比已接近10%,处于行业领先地位;表现在用户粘性上,迅雷看看月度人均浏览时长达157分钟,位列行业第二。

“未来,我们还将在电影上持续发力,除了继续加大在电影版权上的投入,在无线端,我们今年还将推出新一代无线高清影院产品,相信丰富的电影内容将为迅雷看看赢得更多移动端用户”

金晖还透露,基于对移动时代微电影市场前景的看好,迅雷看看目前已与多家微电影公司达成广泛合作,将在年底打造成为中国首个以“原创微电影”为核心的内容发行平台。“迅雷看看相信,微电影是最适于移动端用户在碎片化时间下观看的视频类型。”金晖说。

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