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开心网开始收费 社交网站再现盈利之困

【字体大小: 2009-08-20 17:04 来源: 作者: 

  最近,不少用户都发现,开心网一些组件已开始收费,如“礼物”组件中的“生日礼物”,若想对好友送出虚拟礼物,就需支付2个开心币,充值方式包括支付宝、网上银行等,1开心币需1元充值,10开心币就需10元充值。

  虽然目前收费的项目仅限于少数,但很可能开心网陆续会对人气较高的其他组件也进行收费,像争车位、开心花园等。自从去年一飞冲天开始,开心网得到了不少广告商的青睐,也借此获得了数百万的广告收入,随着游戏新鲜感的减退,大批用户开始逃离开心网,广告之外,更要探索其他的盈利途径。但此次开心网采取的收费方式引起了用户的反感,不少用户表示,收费的组件绝对不会用,如果将来大多组件都要收费的话,肯定会立即走人。

  曾经有国外的调查报告显示,如果社交网站收费,72%的用户将会停止使用,即使每月只是2美元而已。在互联网和网民形态都比中国成熟得多的欧美发达国家尚且如此,更何况是享受惯了免费网络服务的国内用户。社交网站鼻祖Facebook也曾经推出极少数收费组件,但都非常谨慎,而且占网站营利部分相当之少。

  除了开心网的“生日礼物”外,其他不少热门SNS插件也有收费项目,如阳光牧场。业内人士表示不看好社交网站通过组件收费来盈利,QQ空间通过虚拟物品收费的模式无法复制到SNS网站上。国内的大多社交网站都是通过游戏或热门组件来黏住用户,但随着SNS游戏热,抄袭、模仿、同质化严重等问题逐渐暴露出来,光是农场类游戏就不下十几款。用户的兴奋度也随着游戏新鲜感的消失而减退,要想留住用户就要不断有新游戏推出,但大部分插件开发商都不具备雄厚的研发实力,这就使得SNS用户流失率严重。

  之前就有专业人士指出,棋牌类游戏最适合SNS网站,生命周期长,而且能加强好友间的互动,虽然无聊但百玩不厌,是上班族消磨时间的最佳选择。买房种菜类游戏虽然在短期内可能吸引用户,但当用户热情不再后,就会随即抛弃。不过国内推出棋牌游戏的SNS网站少之又少,大多都充斥“农场”、“牧场”等雷同的组件,有推出棋牌游戏的只有Youkia游戏社区等少数几家网站。笔者登录Youkia.com看到,Youkia目前有三款棋牌游戏,包括斗地主、梭哈、德州梭哈,不过在Youkia社区其他的几个游戏,如“公司我最大”、“英雄怀旧”等也在部分功能上需要用户充值购买道具。

  关于社交网站盈利模式应该如何发展,业界早就有过不少讨论,但现在国内都还处于摸索阶段,目前还没哪家网站敢说自己已形成了清晰的商业模式。今年6月,国外的著名科技博客Mashable的亚当?奥斯特罗撰文称,社交网站应尝试兴趣广告,从而避免用户的反感。

  文中称,据调查显示,53%的用户认为如果广告符合他们的兴趣,他们会表示欢迎,只有5.6%的用户表不欢迎。除此之外多数用户还表示,他们更愿意选择查看符合其兴趣的广告来免费享受某种服务,而不愿意选择付费来体验那些无广告的服务。

  由于现在大部分社交网站都有群组或类似功能,因此掌握了大量用户的兴趣走向,如可以尝试量体裁衣的方式针对兴趣来投放广告,想必会得到众多广告商的欢迎,从而进一步加强广告模式的实力,破解盈利的困境。

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