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推广策划方案之网络歌手篇

【字体大小: 2010-02-24 07:29 来源: 作者:www.wzhan.net 

    网络歌手作为一个爱好音乐的草根族,现在越来越多的爱好音乐的普通人加入这个行业,其中也不乏优秀的音乐人。但是不能像以前说的“好酒不怕巷子深”,现在不管什么行业都必须进行包装和推广,下面我就网络歌手推广谈谈自己的策划方案。
    首先准备好了优质、通畅的音乐推广平台,对优秀的作品、优秀的艺人进行从初期策划、造型设计、单曲推介,到音乐市场调查、唱片宣传的全程推广,除了涵盖电台、电视、平面、网络、移动通信、KTV连锁店的媒体以外,还有与传统产业联合推广的重要渠道;大量的媒体落地活动以及歌友会等活动也是我们的推广计划中重点内容。
    一、 策划:
  详细了解和分析需要进行推广的歌手和音乐,在市场研究的基础上,对歌手和音乐进行市场定位,参与歌手的造型设计和音乐甄选、制作,并提供概念性的宣传计划或详细的执行方案。
    1. 为了使我们的方案更切入要害,我们需要您提供的关于歌手和音乐的详细资料;
    2. 我们会对当前的市场情况做出准确的分析,并据此给歌手一个恰如其分的市场定位;
    3. 撰写概念性宣传计划;
  4. 在定位的基础上,我们会直接参与到造型设计和音乐甄选、制作的过程中,以确保艺人和音乐能按照计划成为市场所需要的产品;
  5. 撰写详细的执行方案(包括工作进程安排)。

  二、 造型设计:
  根据市场定位,对歌手及音乐产品进行形象设计。
  1. 艺人形象
  a) 化妆/发型
  b) 服装租赁
  c) 行为/语言规范的培训

  2. 宣传平面表现
  a) 宣传照摄影
  b) 标准字/LOGO的设计
  c) 宣传语制定
  d) 平面媒体形式规范的制定

  3. 产品平面表现
  a) CD平面设计
  b) 产品摆放规范的制定

 

  三、 单曲推广
  在各类媒体上对单曲进行推广并作出相应的市场调整。
  1. 网络媒体:
  a) 在200-500家音乐网站进行试听推荐;
  b) 在100家以上论坛、博客发帖推荐;

  2. 电台媒体:
  a) 200-1000家电台推介;
  b) 20家以上电台连线访问及直播间访问;
  c) 根据需要进行打榜;

  3. 电视媒体:
  a) 20家电视媒体娱乐栏目通告;
  b) 5家以上电视娱乐资讯栏目报导;

  4. 平面媒体:
  a) 发布娱乐版新闻;
  b) 乐评的撰写、发布;
  c) 安排艺人访问;
  d) 时尚/专业杂志图片刊登及专访;

  5. 移动运营商平台:
  a) WAP网站的音乐推介;
  b) 根据SP要求进行的平台内推广;
  c) 移动运营商进行的推广;

  6. KTV连锁店:
  a) MV大堂播出;
  b) 店内海报、易拉宝的张贴和摆放;
  c) 客人桌签设计、制作与摆放;
  d) 空闲轮播MV或卡拉OK;

  7. 数码产品灌装:
  a) MP3、MP4、电脑、手机等数码产品中出厂时的灌装;
  b) 厂家配套宣传;

  8. 落地活动:
  a) 安排配合各地媒体宣传进行的演出等活动;
  b) 策划、执行各类新闻发布会;
  c) 策划、执行新歌试听会;
  d) 策划、执行歌迷见面会;
  e) 安排参加各类歌手/歌曲比赛;

  9. 其他媒体:
  a) 移动电视MV播出;
  b) 户外广告的发布;

  10. 对单曲和艺人的评估:
  a) 对推广效果进行评估;
  b) 对后续工作提出的整改建议;
  c) 撰写完整的评估报告。


  四、 市场调查:
  在推广的过程中或初期推广完成后,对艺人和音乐进行的深度市场研究。
  1. 对推广中获得的各种数据进行分析;
  2. 试听会获得的数据分析;
  3. 问卷调查;
  4. 深度访谈调查;

  五、 唱片(专辑)推广:
  利用一切传统手段和个人化手段推广唱片及唱片中的音乐,并对艺人进行更强力的推广。
  1. 专辑整体策划:
  a) 风格、曲目的确定;
  b) 平面设计(CD包装及宣传品);
  c) 宣传文案的撰写;
  d) MV策划及脚本写作;

  2. 专辑首唱会/试听会/新闻发布会的策划和执行

  3. 网络媒体:
  a) 门户网站新闻、乐评发布和试听推荐;
  b) 音乐网站的试听及推荐;
  c) 各大社区对专辑的推介;
  d) 个人网站的规划、设计、制作、发布及管理;

  4. 电台媒体:
  a) 全国1000家左右电台的推介和关键榜单的打榜;
  b) 超过50家电台连线采访及直播间访问;

  5. 平面媒体:
  a) 新闻的撰写与发布;
  b) 乐评撰写与发布;
  c) 媒体专访及专题报导;
  d) 杂志图片(包括封面)的拍摄与发布;

  6. 电视媒体:
  a) 电视娱乐节目通告;
  b) MV电视播出;
  c) 娱乐资讯节目的推荐;
  d) 安排参与电视晚会和电视大型节目;

  7. 移动运营商平台:
  a) WAP网站的音乐推介;
  b) 根据SP要求进行的平台内推广;
  c) 移动运营商进行的推广;

  8. KTV连锁店:
  a) MV大堂播出;
  b) 店内海报、易拉宝的张贴和摆放;
  c) 客人桌签的设计、制作与摆放;
  d) 空闲轮播MV或卡拉OK;

  9. 数码产品灌装:
  a) MP3、MP4、电脑、手机等数码产品中出厂时的灌装;
  b) 配套宣传;
  c) 与厂家共同进行的联合推广;
 
  10. 其他媒体:
  a) 移动电视的MV播出;
  b) 户外广告发布;

  11. 落地活动:
  a) 配合各地媒体宣传进行的演出等活动;
  b) 配合宣传进行各类商业演出;
  c) 配合宣传进行各类慈善活动;
  d) 各地歌迷见面会及歌友会活动。

  本项目需整体因人报价,以效果付费。

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