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向“贞操女神”学习事件网络营销

【字体大小: 2012-03-22 12:36 来源: 作者:http://www.wzhan.net 

    前几天,征婚事件让本已经销声匿迹的“贞操女神”又火了一把,其实她也就是从去年年底冒出来的,本来都经过年关算是沉寂了一阵子,又推出了新一轮的“征婚”活动,于是又火了起来。而纵观整个事件,怎么看都和“凤姐”如出一辙,做我们这行的,通过这样一个事情,也是能学到很多东西的,如果说这是一次“事件营销”一点也不为过。

    为什么说这是一次“事件营销”呢?我们来看一组数据。在“贞操女神”在新浪的微博爆料之初是1000多粉丝,到现在三个多月的时间,微博有了2万多粉丝。而与此同时她的“贞操网”百度日均预估流量突破500多,甚至是“贞操网”这个词百度指数也是从0一下子突破到1万多。

    那么通过这个事件,我们能够学到哪些呢?

    第一,亮点。事件营销的关键就在于亮点。现在千奇百怪的事情很多,全球每天都有很多事情在发生,什么样的事情能够引起足够的关注,这个就在于亮点,比如“贞操女神”的“贞操”,比如“鉴定”。这些事件足够火爆,足够引起大家的关注,从这一点上来讲,这个定位是很精准的。

    第二,持续。每一个热点过去,慢慢就会被世人淡忘。现在的网络上每天都有新的事情发生着,每天都有人被埋没在茫茫的网络的海洋,怎么样才能得到到家持续性的关注,所以我们也需要有一个连续性的话题呈现给大家。比如现在的“征婚”,通过一个个很苛责的条件将这个事件炒火了,这一条微博转发过万。看似很荒唐,却将这个事件引向新一轮的高潮。

    第三,盈利点。很多人面对这种事情都会说自己很委屈,不是炒作如何如何。那么怎么来判断这一点,最基础的就是盈利点。去看一下整个事件对于其自身有什么好处,或者说盈利点在何处,答案就很清晰了。通过这样的一系列行为,把一个原本名不见经传的网站在短短的三个月时间做到这么多流量,那么我们就看他网站每天的广告收入也是相当可观的。而我相信这样的一种方式比任何的SEO效果要好的多,也要稳定的多,因为这是最真实的流量做出来。所以当我们需要做一次事件营销的时候我们同样需要考虑清楚,我们的盈利点在哪里,然后怎么去实现这个赢利点,剩下的就是执行的问题了。

    虽然主人公一再否认炒作,但难掩其炒作的事实,包括其网站本身的SEO痕迹,甚至是被主人公否认的网站广告投放等都暴露出这个事情完完全全就是一次赤裸裸的“事件营销”,也可以称之为“炒作”。通过网络的煽动性,以达到我们自己的营销目的,成本投入低,回报高,所以是现在网络上比较实用的性价比比较高的营销方式之一,值得我们学习和借鉴,故有此文。文章由站长吧供稿,转载请注明http://www.wzhan.net/,谢谢!
 

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