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360可拦截门户广告 或将以安全之名应对威胁

【字体大小: 2010-09-19 15:50 来源:中国经营网 作者:编辑整理 

  近日,周鸿祎再布"暗雷"。安全软件360推出了一项新功能——广告屏蔽,用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。近期,安全软件360推出了一项新功能——广告屏蔽,用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。也就是说,搜狐、网易、新浪、腾讯、凤凰等几大门户的广告商会发现,自己投钱买的广告将无法正常显示。

  360安全卫士的装机量过2亿,这一举动必引起行业内一场不小的震动。要知道,五大门户2009年的广告营收总额超过50亿,奇虎360公司董事长周鸿祎的这一举动,可以视为是公然挑战互联网有史以来最成熟的商业模式,也是对五大门户的悍然叫嚣。

  笔者电脑中已经使用了360安全卫士7.5beta版(最新版),发现该版本新增了一项“广告过滤”功能,列入过滤规则的不但有“热门网站广告过滤”“热门小说网站广告过滤”“动漫类网站过滤”“广告联盟信息过滤”等选项,名单中更是赫然出现了新浪、腾讯、网易、搜狐以及凤凰等门户网站。随后,笔者开启了“广告过滤”功能,浏览了各大门户,发现页面上原先的广告位置均呈现为空白。

  但是,笔者通过操作后也发现,360安全卫士7.5beta版中的“广告过滤”功能是默认关闭的,需要用户手动操作开启。这也就说明,360将屏蔽权交给了用户,并没有直接侵犯各大门户网站的利益。而且在很多国外浏览器都设置了广告过滤功能,例如火狐浏览器就有ADblock功能。

  不过从商战的角度来解读,这个“广告过滤”功能,可以看作是周鸿祎布下的一个“暗雷”。

  今年上半年,整个中国互联网广告市场的规模已达59.5亿元。仅仅来自新浪、腾讯、网易、搜狐这四家门户的网络广告收入总额就达到了22.1亿元。其中新浪广告收入占其营收比值约为74%。可见网络广告是这些大佬网站的一块金砖。

  如今,这块今天却可能面临潜在的“威胁”。若有朝一日,周鸿祎又与哪家互联网大佬起个争执,有个官司什么的(此前,360与百度、金山都有过纠葛),自然可以将“广告过滤”功能默认设置成开启,以360过2亿装机量给他人“封喉一剑”,而且可冠以“安全之名”,何乐而不为之。

  但很显然,这是一步险棋,不到万不得已,一般人是不会用,因为这会开罪整个行业,但周鸿祎显然不是常人,从不按常理出牌。据笔者推测,360下一步可能是屏蔽其他客户端的弹出广告,而且这个功能是默认开启的,因为弹出广告的骚扰是相对比较严重的,而且弹出广告多是客户端主要盈利渠道,如果断了别人财路,同样是客户端的360将会霸占更多市场份额。

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